Η υψηλή μόδα είναι το προνόμιο των πλούσιων ανθρώπων που μπορούν να αντέξουν οικονομικά πολλά. Ωστόσο, η απουσία τεράστιων ποσών που θα μπορούσαν να δαπανηθούν για τα ρούχα, τα παπούτσια, τα αξεσουάρ και τα καλλυντικά που παράγονται από τα πιο γνωστά εμπορικά σήματα δεν σημαίνει ότι είναι αδύνατο να φανεί κανείς αξιοπρεπής και κομψός. Αυτό που βλέπουμε στις πασαρέλες του κόσμου, μετά από λίγο εμφανίζεται στη μαζική αγορά, αλλά σε μια διαφορετική απόδοση. Τι σημαίνει "μαζική αγορά"; - Πρόκειται για μια ομάδα προϊόντων που έχουν σχεδιαστεί για αγοραστές μεσαίας τάξης, δηλαδή για τους καταναλωτές μαζικής παραγωγής. Στη σύγχρονη οικονομία, το τμήμα μαζικής αγοράς κατέχει μία από τις ηγετικές θέσεις. Η αξία του υπολογίζεται σε ένα ποσό που υπερβαίνει τα 190 δις ευρώ.
Πλεονεκτήματα της μαζικής αγοράς
Τι είναι διαφορετικό, για παράδειγμα, τα ρούχα της μαζικής αγοράς από ποια σήματα που ανήκουν στην κατηγορία πολυτέλειας παράγουν; Πρώτον, η ποιότητα των προϊόντων μαζικής αγοράς υπολογίζεται ως ο μέσος όρος. Αυτό δεν σημαίνει ότι τα αγαθά αυτά είναι κακά ή δεν αξίζουν προσοχής. Η χρήση λιγότερο δαπανηρών υλικών, ο τόπος παραγωγής σε περιοχές με φτηνή εργασία, το σχετικά χαμηλό κόστος διαφήμισης είναι εγγενή χαρακτηριστικά της μαζικής αγοράς, τα οποία καθιστούν δυνατή τη σημαντική μείωση του κόστους του τελικού προϊόντος. Αυτό προσελκύει τον καταναλωτή σε αυτό το τμήμα της αγοράς. Λόγω του γεγονότος ότι τα προϊόντα ανταποκρίνονται στις τάσεις της μόδας και διαφέρουν ως προς τη δημοκρατική αξία, η δημοτικότητά της αυξάνεται από έτος σε έτος. Παρεμπιπτόντως, αντάξια προϊόντα των μαζικών αγορών επιλέγονται από εκείνους που μπορούν να αντέξουν οικονομικά περισσότερο. Έτσι, πολλές προσωπικότητες του κόσμου στην καθημερινή ζωή προτιμούν το καλύτερο της μαζικής αγοράς, ενώ τα ρούχα και τα παπούτσια, που δημιουργούνται από γνωστούς couturiers, βρίσκονται σε ειδικές περιπτώσεις.
Καλύτερα από τα καλύτερα
Η υλοποίηση προϊόντων αυτής της κατηγορίας πραγματοποιείται συνήθως σε εξειδικευμένα σημεία πώλησης και το έργο των ίδιων των μαρκών μάρκας είναι ένα πρωτότυπο παράδειγμα εισαγωγής του συστήματος franchise.
Ο κύριος δείκτης της ζήτησης για οποιοδήποτε προϊόν είναι ο όγκος των πωλήσεών του, οπότε είναι εύκολο να εντοπιστούν οι καλύτερες μάρκες μαζικών αγορών. Αυτά είναι εμπορικά σήματα οικεία σε κάθε fashionista, μην κρύβετε πληροφορίες σχετικά με το επίπεδο κέρδους δημοσιεύοντας αναφορές στις επίσημες ιστοσελίδες τους. Η αξιολόγηση του καλύτερου γίνεται με βάση το εισόδημα των εταιρειών μαζικής αγοράς. Και τα πιο δημοφιλή προϊόντα είναι η σουηδική μάρκα H & M, κερδίζοντας περισσότερα από 12 δισεκατομμύρια ευρώ ετησίως και καταλαμβάνοντας περισσότερο από το 6% της παγκόσμιας αγοράς. Σήμερα, η H & M είναι ευχαριστημένη με τα μοντέρνα ρούχα, αξεσουάρ, παπούτσια, εσώρουχα και μαγιό και γυναίκες και άνδρες και παιδιά. Αναμφισβήτητα συν - η δυνατότητα ηλεκτρονικών αγορών.
| | | |
| | | |
Στη δεύτερη θέση βρίσκεται η εταιρεία Gap με έσοδα άνω των 10 δισ. Ευρώ ετησίως και κατέχει σχεδόν το 5% της αγοράς. Η αμερικανική μάρκα, που ιδρύθηκε στο San Bruno το 1969, κατάφερε να γίνει η δεύτερη στον πλανήτη όσον αφορά την κλίμακα του εμπορικού δικτύου. Στην Αμερική, το Gap είναι ο μεγαλύτερος λιανοπωλητής ρούχων για όλη την οικογένεια.
| | | |
| | | |
Κλείνει τους τρεις πρώτους αγαπημένους καταναλωτές μάρκα Uniqlo (έσοδα άνω των 8 δισ. Ευρώ ετησίως, περίπου 4,5% μερίδιο αγοράς). Παρά την ιαπωνική προέλευση της μάρκας, τα προϊόντα της είναι απίστευτα δημοφιλή σε όλο τον κόσμο και ιδιαίτερα στις ΗΠΑ.
Μεταξύ των δημοφιλών εμπορικών σημάτων είναι τα Esprit, Calvin Klein, Zara , Mango και Topshop.
| | | |
| | | |
Προσοχή δίνεται επίσης στα καλλυντικά της κατηγορίας της μαζικής αγοράς. Αυτή η μακρά αγαπημένη μάρκα Garnier, L'Oréal, Lumene, Max Factor, η εγχώρια "L'Etoile", καθώς και λιγότερο διαφημισμένη, αλλά σε ζήτηση NYX, Sleek MakeUP, Essence, Catrice, NoUBA. Με την ευκαιρία, τα αποχωρητικά και διακοσμητικά καλλυντικά της μαζικής αγοράς χρησιμοποιούνται από επαγγελματίες.
| | | |
| | | |
