Οι σύγχρονες εταιρίες αναγκάζονται να εργαστούν σε συνθήκες έντονου ανταγωνισμού, η μοναδική αντίληψη της μάρκας και η δημιουργία της δικής της πολιτικής συμβάλλει στην επιβίωση. Η εταιρική ταυτότητα του οργανισμού είναι μία από αυτές τις λεπτομέρειες που μοναδικά δουλεύει για να δημιουργήσει μια θετική εικόνα και να αυξήσει τα εισοδήματα.
Τι είναι η εταιρική ταυτότητα;
Μεταξύ των όρων μάρκετινγκ, υπάρχουν έννοιες για τις οποίες η παρουσίαση θα πρέπει να έχει όχι μόνο PR ειδικούς, αλλά όλους τους άλλους υπαλλήλους της εταιρείας. Το συνολικό εισόδημα ενός επιχειρηματία εξαρτάται από αυτά, ό, τι κερδίζει. Η εταιρική ταυτότητα αποτελεί τη βάση της επικοινωνιακής πολιτικής της εταιρείας. Είναι ένας από τους βασικούς τρόπους αγώνα για την προσοχή του αγοραστή, οπότε ο ορισμός του περιλαμβάνει διάφορες πτυχές:
- Ένα σημαντικό στοιχείο της επωνυμίας, αναλαμβάνοντας μια ενιαία προσέγγιση στο σχεδιασμό των επιχειρηματικών εγγράφων, της διαφήμισης και της τεχνικής τεκμηρίωσης.
- Ένα σύνολο οπτικά καθορισμένων στοιχείων εταιρικού στυλ που ενώνουν όλες τις πληροφορίες που προέρχονται από την επιχείρηση σε ένα ενιαίο σημασιολογικό χώρο.
- Δημιουργία αναγνώρισης της επωνυμίας για το κίνητρο για αγορά από το κοινό-στόχο.
Τι περιλαμβάνεται στην εταιρική ταυτότητα;
Ο όγκος της παραπάνω έννοιας δείχνει σαφώς ότι ο κατάλογος των στοιχείων του θα είναι επίσης εκτενής. Αυτό το καθήκον, όπως και ο συντονισμός του σχεδιασμού, περιλαμβάνει την εύρεση των στοιχείων που αποτελούν το εταιρικό στυλ της εταιρείας. Σύμφωνα με οποιοδήποτε εγχειρίδιο σχετικά με το branding , περιλαμβάνει:
- ατομική μορφή του οργανισμού ·
- επαγγελματικές κάρτες;
- βασικά και πρόσθετα χρώματα της μάρκας.
- γραμματοσειρές και τεκμηρίωση μάρκας.
- εμπορικό σήμα ·
- λογότυπο.
Γιατί χρειαζόμαστε εταιρική ταυτότητα;
Οι στόχοι για τους οποίους υπάρχει μία ή η άλλη μέθοδος εμπορίας, ονομάζονται οι λειτουργίες της. Αποκαλύπτουν την έννοια και την κατεύθυνση της δραστηριότητας, καθώς και τη σχέση μεταξύ των στοιχείων της επιχείρησης. Τα διακριτικά χαρακτηριστικά της εταιρείας περιλαμβάνουν τις ακόλουθες λειτουργίες του εταιρικού στυλ:
- Λειτουργία διαφοροποίησης . Η κατανομή των αγαθών και των υπηρεσιών από μια μάζα παρόμοιων και η βοήθεια στον προσανατολισμό μεταξύ τους.
- Λειτουργία εικόνας . Δημιουργία και προώθηση της γρήγορα αναγνωρίσιμης και μοναδικής εικόνας της μάρκας, που εργάζονται για να αυξήσουν το κύρος και τη φήμη της.
- Συνεργατική λειτουργία . Επιρροή στο υποσυνείδητο του δυνητικού αγοραστή με σκοπό τη δημιουργία μιας θετικής εικόνας της παραγωγής.
- Λειτουργία εγγύησης . Ο παραγωγός, που ασχολείται με τη διαφήμιση, εκπληρώνει τις υποσχέσεις ότι ο καταναλωτής πρέπει να καλύψει τις ανάγκες του.
Είδη εταιρικής ταυτότητας
Η ταξινόμηση των ποικιλιών της επωνυμίας πραγματοποιείται σύμφωνα με τους τύπους των μεταφορέων της. Περιλαμβάνει όλους τους τρόπους επικοινωνίας μάρκετινγκ μάρκας με τους καταναλωτές. Οι σύγχρονες τάσεις της εταιρικής ταυτότητας μας επιτρέπουν να διακρίνουμε τέτοιους τύπους όπως:
- την εταιρική ταυτότητα του εσωτερικού και των στοιχείων διακόσμησης της εταιρείας.
- σχεδιαστικές στολές εργαζομένων.
- Σχεδιασμός στοιχείων συσκευασίας.
- Ηλεκτρονικοί μεταφορείς εταιρικού στυλ.
- εκτυπωμένα προϊόντα διαφήμισης και εκτύπωσης εικόνων.
Πώς να δημιουργήσετε μια εταιρική ταυτότητα;
Δεδομένου ότι η ανάπτυξη της οπτικής εικόνας της εταιρείας απαιτεί αυξημένη ευθύνη και μέγιστη κατανόηση των επιθυμιών του αγοραστή, η ανάπτυξη της εταιρικής ταυτότητας πρέπει να εμπίπτει στους ώμους των επαγγελματιών. Εκτός από τους σχεδιαστές, απαιτεί τη βοήθεια εμπόρων, ψυχολόγων, ειδικών πολυγραφών και καλλιτεχνών. Μια ομάδα ειδικών δημιουργεί μια εικόνα της εταιρείας σε διάφορα στάδια:
- Ανάπτυξη λογοτύπου . Αυτό είναι το κεντρικό μέρος γύρω από το οποίο θα κατασκευαστούν άλλα τμήματα της οπτικής εικόνας της εταιρείας. Οι γραμματοσειρές και τα χρώματα που χρησιμοποιούνται για το λογότυπο θα ενσωματωθούν σε επαγγελματικές κάρτες, πινακίδες και στην ιστοσελίδα της εταιρείας.
- Σχεδίαση εμπορικού σήματος . Μπορεί να είναι λεκτικός, ήχος, εικονογραφικός, ογκώδης ή συνδυασμένος.
- Ανάπτυξη επιστολόχαρτων . Τονίζουν το εταιρικό στυλ της επίσημης τεκμηρίωσης, επομένως πρέπει να περιέχει το λογότυπο ή το έμβλημα της εταιρείας.
- Δημιουργία επαγγελματικών καρτών . Είναι εξατομικευμένες, αλλά σας υπενθυμίζουν σε ποια εταιρεία ανήκει ο υπάλληλος.
Εισαγωγή εταιρικού στυλ
Για τις προσπάθειες για τη σωστή μάρκα του εμπορικού σήματος δεν έχουν περάσει μάταια, θα πρέπει να πραγματοποιήσετε μια σειρά δραστηριοτήτων για την υλοποίησή τους. Η προώθηση της εταιρικής ταυτότητας δεν συνεπάγεται ούτε ένα, αλλά ένα μόνιμο έργο για τη δημιουργία μιας μοναδικής εικόνας στα μάτια του κοινού, η οποία περιλαμβάνει:
- επεξηγηματικές συζητήσεις με τους υπαλλήλους της εταιρείας.
- μεγάλης κλίμακας μερίδια μεταφοράς στοιχείων στυλ σε ρούχα, πινακίδες και τεκμηρίωση της εταιρείας?
- διοργάνωση παρουσιάσεων ή εκθέσεων.
- τη δημιουργία αναμνηστικών.
Βιβλία σχετικά με το εταιρικό στυλ
Τα εγχειρίδια για την ανάπτυξη της εικόνας ανήκουν στην κατηγορία της λογοτεχνίας για το σχεδιασμό. Για να ξεκινήσετε τη γνωριμία τους αξίζει τον κόπο από δημοσιεύσεις γραμμένες σε απλή γλώσσα και αποκαλύπτοντας τα βασικά στοιχεία της δημιουργίας ενός διαφημιστικού μηνύματος της εταιρείας. Το εταιρικό στυλ στη διαφήμιση θα βοηθήσει να εκφράσει την ανάγνωση τέτοιων βιβλίων όπως:
- "Βασικές αρχές της θεωρίας του σχεδιασμού" Inna Alexandrovna Rozenson. Το βιβλίο απευθύνεται σε φοιτητές και υπαλλήλους εταιρειών που επιδιώκουν να κατακτήσουν δημιουργική εργασία και να διδάξουν να λάβουν αποφάσεις σχεδιασμού.
- "Εμπορικό σήμα: μάχη με τις έννοιες" Valery Borisovich Semenov. Το εγχειρίδιο αποκαλύπτει τεχνολογίες για το σχεδιασμό λογότυπων και άλλων διακριτικών σημείων προϊόντων, κατάλληλων για διαφορετικούς επιχειρηματικούς τομείς.
- "Εταιρική ταυτότητα. Δημιουργία μιας επιτυχημένης εταιρικής ταυτότητας και οπτικής επικοινωνίας στην επιχείρηση. " Mark Rowden. Αυτό το βιβλίο είναι ένας από τους πιο έγκυρους οδηγούς σχεδιασμού των πλεονεκτημάτων ενός εταιρικού στυλ έναντι των ανταγωνιστών.
- "Ταυτότητα μάρκας. Ένας οδηγός για τη δημιουργία, την προώθηση και την υποστήριξη ισχυρών εμπορικών σημάτων. " Alina Wheeler. Ο συγγραφέας εξετάζει τις μεθόδους λεκτικής και οπτικής έκφρασης της μάρκας στις πραγματικότητες της απόδοσης της εταιρείας.
- "Σχεδιασμός: Ιστορία και Θεωρία" Ναταλία Αλεξέβνα Κοβέσνικοβα. Το εγχειρίδιο παραθέτει παραδείγματα σχεδιασμού από την εποχή της εφαρμοσμένης τέχνης του αρχαίου κόσμου, έτσι οι σχεδιαστές το χρησιμοποιούν ενεργά ως έμπνευση.