Η αναγνώριση ενός εμπορικού σήματος ενδιαφέρει οποιοδήποτε πρόσωπο που αποφάσισε να ξεκινήσει μια δική του επιχείρηση. Το πρώτο βήμα στο κέρδος μπορεί να είναι απλώς η διευκρίνιση της έννοιας, των συμβόλων και άλλων χαρακτηριστικών της μελλοντικής επιχείρησης. Αφού έμαθε τι είναι ένα εμπορικό σήμα, ένας επιχειρηματίας θα έχει περισσότερες πιθανότητες να κάνει την επιχείρησή του κερδοφόρα σε βάρος της αναγνωρισιμότητας και της ανταγωνιστικότητας.
Μάρκα - τι είναι;
Ο όρος αυτός είναι προϊόν ή υπηρεσία που παράγεται από επίσημα καταχωρημένη νομική οντότητα. Ένα χαρακτηριστικό γνώρισμα είναι η αναγνώριση της μάρκας και η δυνατότητα πώλησης, επέκτασης ή άλλων τροποποιήσεων. Για να κατανοήσουμε αυτό που σημαίνει η λέξη λέξη, είναι σημαντικό να θυμόμαστε ότι το εμπορικό σήμα και το προϊόν της προστατεύονται αυστηρά από τους νόμους οποιασδήποτε χώρας.
Τι είναι η μάρκα χαλαρή;
Η έννοια των ειδών πολυτελείας είναι σημαντικά διαφορετική από τη μαζική. Ο δημιουργός του επικεντρώνεται σε εικόνες στο μυαλό του καταναλωτή, που συνδέονται με ένα πολυτελές τρόπο ζωής, το οποίο πολλοί θέλουν να μιμηθούν. Τα διαφημιστικά ρούχα ή αρώματα εμφυτεύουν την ιδέα να επιλέξουν κάποιον που τολμά να αγοράσει και να περάσει ένα καθαρό ποσό. Τα εμπορικά σήματα Laksheri δεν χρησιμοποιούν πάντα σπάνιες συνιστώσες στην παραγωγή αγαθών: συχνά απλά εκμεταλλεύονται την αγάπη για μεγάλα ονόματα. Τα καλλυντικά εμπορικά σήματα αναγνωρίζουν ανοιχτά ότι το 70% της αξίας των προϊόντων σχηματίζεται μέσω της αποκλειστικής συσκευασίας.
Τι σημαίνει το αντίγραφο της μάρκας;
Μπορείτε να μιλήσετε για την εκπληκτική δημοτικότητα ενός προϊόντος, όταν είναι τόσο αναγνωρίσιμο ότι οι τρίτοι επιχειρηματίες ονειρεύονται αυτό. Ο παγκόσμιος ηγέτης στην παραποίηση μαρκαρισμένων ρούχων , κινητών τηλεφώνων, καλλυντικών, αξεσουάρ και αρωμάτων είναι η Κίνα. Αντίγραφα γνωστών εμπορικών σημάτων παράγονται στη χώρα αυτή με τη μέθοδο της χειροτεχνίας και η τιμή για τα παραποιημένα προϊόντα εξαρτάται από την ποιότητά τους. Οι Κινέζοι αποκτούν μια καινοτομία μόδας σε ένα μόνο αντίγραφο και κάνουν ένα αντίγραφο χρησιμοποιώντας φθηνότερα υλικά και μεθόδους επεξεργασίας.
Η καταπολέμηση των απομιμήσεων διεξάγεται από τους ίδιους τους δημιουργούς, καθώς και από τους νομοθέτες. Εάν οι τελωνειακοί υπάλληλοι κατορθώσουν να βρουν μια μεγάλη παρτίδα πλαστών παραχαράξεων στα σύνορα, τα εμπορεύματα υπόκεινται σε άμεση καταστροφή. Οι εταιρείες Chanel, Gucci και Valentino, αποδεικνύουν ότι μια τέτοια μάρκα είναι ένας πρωτότυπος τρόπος. Κάθε πελάτης μπουτίκ μάρκας, σύμβουλοι πωλήσεων ενημερώνονται ότι ήρθε σε ψεύτικα ρούχα ή έφερε ένα ψεύτικο εξάρτημα. Στο κατάστημα της Chanel, για παράδειγμα, αποφάσισε να σώσει τον επισκέπτη και ακόμη και να σκίσει την τσάντα ως κύρωση για την αγάπη των φθηνών αντιγράφων.
Τι είναι το branding;
Μετά την εγγραφή μιας νομικής οντότητας, έρχεται ο χρόνος της ενεργού προώθησης. Το εμπορικά κατοχυρωμένο όνομα είναι μικρό: θα απαιτήσει γνωριμία με τα αγαθά του μέγιστου αριθμού δυνητικών αγοραστών του εμπορικού σήματος. Κάθε μία από αυτές συνδέει την ένωση από το λογότυπο, την έννοια και την προγραμματισμένη αγορά με το σύνθημα και το σχέδιο που φαίνεται. Η προσωπική επωνυμία γίνεται από έναν ειδικό διαφήμισης για να δημιουργήσει ένα αναγνωρίσιμο προϊόν και να δημιουργήσει μια καλή φήμη.
Τι σημαίνει rebranding;
Είναι δύσκολο για τους αρχαρίους να εφαρμόσουν τον πιο επιτυχημένο στρατηγικό σχεδιασμό , το εμπορικό σήμα και τον κατάλογο των αγαθών από την πρώτη φορά. Ένας επαγγελματίας με εμπειρία έχει να αντιμετωπίσει το γεγονός ότι ο ανταγωνιστής έχει πιο ενδιαφέροντα προϊόντα ή η έννοια της εταιρείας του είναι απελπιστικά ξεπερασμένη. Η επανασχεδίαση συνεπάγεται πλήρη ή μερική αλλαγή στην τοποθέτηση του προϊόντος, την οπτική παρουσίαση (λογότυπο, συσκευασία), σύνθημα κλπ. Οι επανασχεδιασμοί των στόχων και στις δύο περιπτώσεις είναι οι ίδιοι:
- επανατοποθέτηση εμπορευμάτων ·
- Αλλάξτε τον τρόπο με τον οποίο παρέχεται το εμπορικό σήμα.
- εισαγωγή νέων προϊόντων ή υπηρεσιών.
Τι είναι το βιβλίο μάρκας;
Στην επιχειρηματική δραστηριότητα μοντελοποίησης, είναι συνηθισμένο να χρησιμοποιείτε ένα χαρτοφυλάκιο για την παρουσίαση κοριτσιών που επιθυμούν να συμμετάσχουν σε παρουσιάσεις προϊόντων. Εκπρόσωποι του σχεδιαστή μπορούν να βρουν σε αυτό μια φωτογραφία, μια λίστα επιτυχημένων εκστρατειών, το κόστος των υπηρεσιών. Για να απαντήσει στην ερώτηση τι περιλαμβάνεται στο βιβλίο μάρκας, πρέπει να σχεδιάσουμε μια αναλογία με το χαρτοφυλάκιο. Αυτή η έννοια συνεπάγεται:
- ένα σύνολο επίσημων εγγράφων ·
- αποκαλύπτοντας την έννοια του εμπορικού σήματος.
- το σκοπό της δημιουργίας του.
- το κόστος και τη σειρά διαφήμισης.
- περιγραφή του στοχευόμενου κοινού του προϊόντος.
Αν κοιτάξετε τις μικρές επιχειρήσεις, δεν έχουν όλοι τους ένα τέτοιο χαρτοφυλάκιο μάρκας. Η απροθυμία να πληρώσει οι έμποροι για την ανάπτυξή του εμποδίζει την πώληση αγαθών και την επιδίωξη στόχων. Για παράδειγμα, όταν αναφερόμαστε στη δημιουργία μιας ιστοσελίδας για έναν προγραμματιστή, ο διαχειριστής δεν θα είναι σε θέση να μεταδώσει πλήρως ποια είναι η μάρκα και ποια ιστοσελίδα που χρειάζεται. Οι εταιρείες που πωλούν τέτοια προϊόντα, όπως η διαφήμιση, ένα χαρτοφυλάκιο με μια επιλογή χαρτιών, εξοικονομούν χρόνο για την εξοικείωση των πελατών με τους όρους και την τιμή.
Τύποι σημάτων
Οι μάρκες διακρίνονται από τα προϊόντα που πωλούνται, τον τομέα των τιμών και την αναπτυξιακή πολιτική που ακολουθείται. Η υπάρχουσα διαίρεση εφευρέθηκε από δυτικούς και αμερικανούς εμπόρους ακόμη και πριν από 20-30 χρόνια. Η ταξινόμηση των εμπορικών σημάτων διακρίνει όλες τις υπάρχουσες εταιρείες σε τύπους όπως:
- Οικογένεια - παραγωγή σχετικών κατηγοριών - για παράδειγμα, αρώματα και καλλυντικά.
- " Λευκό" - τα προϊόντα που παράγονται από το εμπορικό σήμα πωλούνται αποκλειστικά σε ένα δίκτυο καταστημάτων.
- "Combat" - μάρκες αυτού του τύπου ξοδεύουν ένα ελάχιστο ποσό για PR στις μέγιστες πωλήσεις αγαθών.
- Η ομπρέλα - αναγνώριση εμπορικού σήματος σάς επιτρέπει να πουλάτε το ίδιο προϊόν με διαφορετικά ονόματα.
- Joint - η ένωση δύο γνωστών κατασκευαστών για τη δημιουργία ενός προϊόντος.
- Η επέκταση - στον χάρτη μιας τέτοιας μάρκας είναι η επιθυμία να αυξάνεται τακτικά ο αριθμός των υποκαταστημάτων και ο όγκος της παραγωγής.
Πώς να δημιουργήσετε το δικό σας εμπορικό σήμα;
Η προώθηση της μάρκας από την αρχή δεν είναι εύκολο έργο, μερικές φορές οι πιο καταρτισμένοι επαγγελματίες στον τομέα τους δεν μπορούν να το αντιμετωπίσουν. Οποιαδήποτε επιχείρηση απαιτεί από τους ιδρυτές πλήρη αφοσίωση: για την επιτυχή υλοποίησή του, πρέπει να κάνει πολύ πιο ηθική προσπάθεια από ό, τι για κανονική εργασία. Η ανάπτυξη της μάρκας αρχίζει με τη μελέτη των βασικών χαρακτηριστικών της παραγωγής, της εμπορίας, της οργάνωσης της εργασίας και της εργατικής νομοθεσίας. Είναι επίπονη και κουραστική, αλλά αρνούμενος να εγγυηθεί την αποτυχία του σχεδίου.
Πώς να βρείτε ένα εμπορικό σήμα;
Μπορείτε να ξεπεράσετε τους δυνητικούς ανταγωνιστές μαθαίνοντας πώς να διαφέρεστε ευνοϊκά από το ιστορικό τους. Για να το κάνετε αυτό πιο εύκολα με τη βοήθεια της προσελκύοντας την προσοχή με τη σωστή ονομασία. Το όνομά σας είναι η τέχνη για να βρείτε ένα εμπορικό σήμα που προσελκύει τους πιο εξειδικευμένους και ιδιοτελείς καταναλωτές. Πολλές κοινωνιολογικές μελέτες έχουν αποδείξει ότι ένας μέσος άνθρωπος μπορεί ταυτόχρονα να κρατήσει στη μνήμη όχι περισσότερο από 15 μάρκες σε κάθε κατηγορία προϊόντων. Αποδεικνύεται ότι η αποτελεσματική ονομασία είναι ο μόνος τρόπος για την ανάμνηση μιας μάρκας από τον αγοραστή.
Στη σύγχρονη αγορά, υπάρχουν διάφοροι τρόποι να δημιουργηθεί ένα όνομα για τις επιχειρήσεις, το καθένα από τα οποία έχει τα δικά του πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα. Τα πιο δημοφιλή από αυτά είναι:
- neymgenerator (ειδικά προγράμματα και τοποθεσίες-αναλυτές, οι οποίες απαιτούν από τον χρήστη να εισάγει κάποια αρχικά δεδομένα: ποια είναι η νέα μάρκα που θα πουλήσει, ποιο είναι το όνομα των ιδρυτών της και σε ποια πόλη θα ξεκινήσει);
- μια επαγγελματική προσέγγιση (οι υπηρεσίες των εμπειρογνωμόνων της αγοράς έτοιμες να βρουν γρήγορα ένα όνομα για το εμπορικό σήμα, προσφέρονται σε ανταλλαγές στο Διαδίκτυο.) Ένας επιχειρηματίας μπορεί να κάνει μια παραγγελία και να πληρώσει μια επιλογή στο συντάκτη του).
- ένα αρκτικόλεξο (η μικρή επιχείρηση συχνά διεξάγει την ονομασία του εμπορικού σήματος με βάση τα αρχικά γράμματα των ονομάτων ή των επωνύμων των ιδρυτών, του τόπου κατοικίας τους ή της μελλοντικής ποικιλίας του εμπορικού σήματος).
Πώς να καταχωρίσετε μια μάρκα;
Νομοθεσία βάσει αυτής της συντομογραφίας νοείται η εγγραφή τεκμηρίωσης για ένα εμπορικό σήμα (εμπορικό σήμα). Η εγγραφή περιλαμβάνει γραπτή απόδειξη της μοναδικότητας του ονόματος της εταιρείας και της εμβέλειάς της. Η δημιουργία ενός εμπορικού σήματος ξεκινά με την προετοιμασία μιας αίτησης στην κρατική υπηρεσία διπλωμάτων ευρεσιτεχνίας, μετά την οποία το σώμα διεξάγει ανασκόπηση και εξέταση της μελλοντικής μάρκας. Εάν υπάρχει επιχείρηση με παρόμοιο ή παρόμοιο όνομα, ο επιχειρηματίας προσφέρεται να κάνει διορθώσεις στο όνομα της μάρκας.
Προώθηση της μάρκας
Όταν η εταιρεία είναι ήδη εγγεγραμμένη, αρχίζει η περίοδος προώθησής της προκειμένου να επωφεληθεί από την πώληση και την επέκταση των προμηθειών ή τον αριθμό των αντιπροσωπευτικών γραφείων. Ο αλγόριθμος προώθησης αποτελείται από διάφορα βήματα:
- Η επιλογή ενός είδους "επαγγελματικής κάρτας", που επιτρέπει τον προσδιορισμό της ταυτότητας της μάρκας (αυτό μπορεί να είναι ασυνήθιστη συσκευασία, εκπλήξεις για κάθε αγορά ή κάρτες έκπτωσης για πιστούς πελάτες).
- Σύγχρονη τοποθέτηση της μάρκας (έναρξη μιας ιστοσελίδας ή blog με μια διεύθυνση παρόμοια με το όνομα της εταιρείας).
- Προώθηση μέσω κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης (παροχή προϊόντων για δοκιμαστές bloggers).
Θρυλικές μάρκες
Το γεγονός ότι υπάρχουν πολλά εμπορικά σήματα στον κόσμο, ήδη εδραιωμένη βάση τακτικών πελατών και ευρεία δημοτικότητα, δεν εκπλήσσει κανέναν. Για μερικά εμπορικά σήματα, η πορεία προς την επιτυχία έχει διαρκέσει δεκαετίες, ενώ άλλες έχουν λίγους μήνες ή και ημέρες. Οι ετησίως σημαντικές οικονομικές και διασκεδαστικές εκδόσεις κάνουν αξιολογήσεις, στις οποίες περιλαμβάνονται και οι πιο γνωστές μάρκες.
Κάθε χρόνο μελετώντας τον κατάλογο αυτών των ηγετών, μπορείτε να κάνετε μια περίεργη ανακάλυψη. Τα τελευταία χρόνια, οι μάρκες που καταλαμβάνουν τις πρώτες γραμμές, αλλάζουν θέσεις μεταξύ τους, σπάνια πέφτουν από την βαθμολογία. Διάσημες μάρκες των πέντε κορυφαίων περιλαμβάνονται παραδοσιακά σε αυτόν τον κατάλογο προϊόντων και υπηρεσιών:
- Η Apple (παράγει φορητούς υπολογιστές, tablet, συσκευές αναπαραγωγής μουσικής και smartphones με δικό της λειτουργικό σύστημα).
- Google (η διεθνής μηχανή αναζήτησης στο Διαδίκτυο).
- Η Microsoft (η ανάπτυξη της μάρκας επέτρεψε να δημιουργήσει ένα απίστευτα δημοφιλές σύνολο προσαρμοσμένων προγραμμάτων του Microsoft Office)
- Coca-Cola (ανθρακούχα αναψυκτικά).
- Το Facebook (το πρώτο κοινωνικό δίκτυο παγκοσμίως, του οποίου ο δημιουργός είναι ο Mark Zuckerberg ).