Η λέξη «ευφημισμός» υποδηλώνει μια ουδέτερη έκφραση που αντικαθιστά μια λανθασμένη έκφραση για να καταστήσει το κείμενο πιο ευφοϊκό ή συγκαλυμμένο. Οι πολιτικοί, οι κοινωνιολόγοι και οι διαφημιστές προσφεύγουν σε μια τέτοια αντικατάσταση, χρησιμοποιώντας μια στιλιστική συσκευή στην οικεία σφαίρα. Πώς να μάθετε αυτήν την τέχνη και να αναζητήσετε σωστά τέτοια συνώνυμα;
Τι είναι "ευφημισμός";
Ο ευφημισμός είναι μια ουδέτερη λέξη ή περιγραφή που χρησιμοποιείται για να αντικαταστήσει το άσεμνο ή ακατάλληλο. Ο όρος ήρθε σε εμάς από τους ομιλητές της Αρχαίας Ελλάδας, και στη μετάφραση σημαίνει "καλή ομιλία". Αυτή η στιλιστική συσκευή χρησιμοποιείται:
- στον τομέα της πολιτικής, να παραπλανήσει ή να χειριστεί γεγονότα.
- σε τυπωμένα υλικά για να αντικαταστήσουν τις κατάρες ή τις άσεμνες λέξεις από την οικεία σφαίρα.
Η ανάγκη για τέτοιες αλληγορίες προέκυψε από την εποχή των γλωσσικών ταμπού, όταν απαγορεύτηκε να αναφερθούν τα ονόματα των θεών ή των επικίνδυνων ασθενειών και κάποια άλλα φαινόμενα της φύσης. Αργότερα, κατά την εποχή του Χριστιανισμού, η λέξη "ακάθαρτο" αντικατέστησε την ανάμνηση του διαβόλου. Ο ρόλος των ευφημισμών μεγάλωσε στον κύκλο των ευγενών, όταν οι κανόνες της εθιμοτυπίας απαιτούσαν εξαίρετες αλληγορίες. Στη σύγχρονη εποχή, τέτοια λογοτεχνικά συνώνυμα αντικαθιστούν με επιτυχία τις άσεμνες λέξεις και το σύντροφο.
Λειτουργίες ευφημισμών
Η χρήση των ευφημισμών εξηγείται από την επιθυμία να αποφεύγονται οι συγκρούσεις, οι παρανοήσεις, η τήρηση της εθιμοτυπίας , η προσπάθεια δημιουργίας μιας άνετης κατάστασης για τον συνομιλητή. Οι κύριες λειτουργίες αυτής της στιλιστικής συσκευής:
- Περιγράψτε τη δράση ή το αντικείμενο σε μια μαλακή και όχι προσβλητική μορφή: "σκληρό της ακοής" αντί "κωφών".
- Για να καμουφλάει την αληθινή ουσία, το νόημα της λέξης: "θεσμός" αντί "φυλακή", "ειδική έκτακτη" - "καταδικασθείς".
- Να αποκρύψει από το ευρύ κοινό την πραγματική σημασία του κειμένου: "εξαιρετικά αμειβόμενη εργασία για κορίτσια χωρίς σύνθετα" - "πορνεία".
Σφαίρες χρήσης των ευφημισμών
Οι ευφημίες αναπτύχθηκαν ιστορικά και συνεχίζουν να συμπληρώνονται, μπορούν να χωριστούν σε 2 ομάδες:
- Συνεχώς . Υπάρχουν πολλά χρόνια.
- Ασταθής . Εφαρμογή σε μια συγκεκριμένη περίπτωση κατά την αντικατάσταση λέξεων.
Λέξεις-ευφημίες χρησιμοποιούνται σε όλες τις σφαίρες για να αλλάξουν το συναισθηματικό και σημασιολογικό φορτίο λόγου ή κειμένου. Στον προσωπικό χώρο αντικαθιστούν τις περιγραφές:
- φυσιολογικές διεργασίες: "θηλυκή ασθένεια" - εμμηνόρροια.
- τα μέρη του κορμού, που συνδέονται με το κάτω μέρος, των γεννητικών οργάνων.
- σχέσεις μεταξύ ενός άνδρα και μιας γυναίκας .
Στον κοινωνικό τομέα, ο ευφημισμός είναι πολύ δημοφιλής, χρησιμοποιείται για να κρύψει την αλήθεια:
- διπλωματικές διαπραγματεύσεις ·
- καταστολή από τις αρχές ή τα κατασταλτικά όργανα ·
- στρατιωτική ανάπτυξη και μυστικά.
- εργασία των οργάνων επιβολής του νόμου ·
- σχέσεις στις εθνικές κοινότητες ·
Eufemisms στα μέσα μαζικής ενημέρωσης
Οι λειτουργίες των ευφημισμών στα μέσα παραμένουν οι ίδιες, χρησιμοποιούνται για μια πιο αρμονική διατύπωση:
- Εργασία κυβερνητικών υπαλλήλων: "αρμόδιες αρχές" - "ομοσπονδιακές υπηρεσίες".
- Περιγραφές στρατιωτικών συγκρούσεων: "Καθαρισμός εδάφους" - "καταστροφή".
- Η παρουσίαση των οικονομικών συστημάτων: "οικονομική πυραμίδα" - "απάτη χρημάτων"?
- Σημείωση εθνικών ή κοινωνικών ομάδων: "ένα άτομο χωρίς σταθερό τόπο διαμονής" - "άστεγος", "Αφρο-Αμερικανός" - "Νέγος".
- Ονόματα μέτρων εξωτερικής πολιτικής: "ο μονοπολικός κόσμος" "υπαγορεύει την Αμερική".
Ευφημισμοί στην επικοινωνία μέσω Διαδικτύου
Οι ευφημίες στη σύγχρονη ρωσική ομιλία διαμορφώνονται λαμβάνοντας υπόψη τις νέες τεχνολογίες και όρους, η διαδικασία μιας τέτοιας αντικατάστασης είναι μία από τις βασικές στην ανθρώπινη ομιλία. Η ανάγκη για νέες ονομασίες μπορεί να προκύψει για τρεις λόγους:
- πολιτιστική;
- ηθική ·
- ψυχολογικά.
Δεδομένου ότι σε όλες τις αίθουσες συζήτησης και στα φόρουμ απαγορευτικό λόγο είναι απαγορευμένη, οι καταχρηστικές εκφράσεις αντικαθίστανται από λογοτεχνικά ανάλογα ή "αξιοπρεπή" ονομασία. Το ίδιο ισχύει και για την περιγραφή των αγαθών sex shop ή για την ποιότητα των οικείων υπηρεσιών. Οι συλλέκτες εφευρίσκουν τις αλληγορίες τους, κατανοητές μόνο για αυτούς, πιο συχνά αναφέρονται σε παράνομους ή ημι-νόμιμους ηλεκτρονικούς πλειστηριασμούς, όπου πωλούνται αντικείμενα ή προϊόντα τέχνης.
Ευφημισμοί στη διαφήμιση
Πολύ επιδέξια χρησιμοποιημένος ευφημισμός στη διαφήμιση, οι άνθρωποι της PR προσπαθούν να αποφύγουν τις εκφράσεις που προσβάλλουν ή αλλοιώνουν έναν πιθανό αγοραστή. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για την PR των φαρμάκων και των καλλυντικών, όπου είναι απαραίτητο να αναφερθούν όλες οι αποτελεσματικές πλευρές σε μια καλυμμένη μορφή: "ένα φάρμακο για τη διάρροια" - "βοήθεια με τη διάρροια". Παραδοσιακά χαρακτηριστικά αυτής της αλληγορίας σε διαφημιστικά κείμενα:
- Ελαφρυντικές λέξεις που μπορεί να φαίνονται ανάρμοστες, να βλάπτουν τα κέρδη ή την εικόνα της οργάνωσης: "τα καλύτερα προϊόντα για σεξ" - "για να βοηθήσουν στην παραγωγή του έρωτα".
- Εξάλειψη των ανταγωνιστών στις επιχειρήσεις: "το εξαιρετικά αποτελεσματικό προϊόν μας, σε αντίθεση με το άλλο."
- Αποφεύγοντας το θέμα της ηλικίας, ειδικά στην περιγραφή αγαθών για τις γυναίκες: "κρέμα για τις κυρίες της γήρας" - "ένα εξαιρετικό μέσο αναζωογόνησης".
Πολιτικά σωστές ευφημίες
Η πολιτική ορθότητα απαιτεί να αποφεύγουμε λέξεις που βλάπτουν τα συναισθήματα και την αξιοπρέπεια των ανθρώπων, έτσι ώστε η τέχνη του ευφημισμού στους πολιτικούς να επιτείνεται σε υψηλό επίπεδο. Για πολιτικά σωστές ευφημίες είναι οι λέξεις:
- τον μετριασμό των διακρίσεων κατά ηλικία: "γέρος" - "άνθρωπος προχωρημένης ηλικίας" ·
- εξαιρουμένης της μεροληψίας προς τα άτομα με αναπηρίες ή με ψυχικά καθυστερημένα άτομα : "νορβηγός, ανάπηρος" - "άτομο με ειδικές ανάγκες".
- κρύβοντας περιφρονητική στάση απέναντι σε άτομα που δεν έχουν αναγνωρισμένα επαγγέλματα: "χειριστής μηχανής αρμέγματος" - "γαλακτοπαραγωγός"
- αποσπά την προσοχή από τα δυσάρεστα γεγονότα στην οικονομία: "αντιλαϊκά μέτρα" - "φορολογικές αυξήσεις".
Σεξουαλικός ευφημισμός
Τι σημαίνει ο ευφημισμός για έννοιες που σχετίζονται με το σεξ; Αυτά είναι λέξεις που αντικαθιστούν τις άσεμνες φράσεις για συνομιλία σε δημόσιους χώρους: "πέος", "κόλπος", "οργασμός". Τέτοιες αντικαταστάσεις είναι πολύ δημοφιλείς στα κοινωνικά δίκτυα, όταν διατυπώνονται σχόλια σε ευρεία πρόσβαση και μεταξύ των επισκεπτών μπορεί να υπάρχουν ανήλικοι. Η έννοια του ευφημισμού επιτρέπει τη χρήση της αλληγορίας - εντοπισμού από άλλες γλώσσες, οι bloggers πρόσφατα άρχισαν να χρησιμοποιούν "υποκατάστατα", δημοφιλή στους Ευρωπαίους. Τα πιο συνηθισμένα από αυτά είναι:
- Στους Ισπανούς η έκφραση "αφήστε έγκυο" αντικαθιστά "ρίξτε ένα δέμα". "Ισχυρό πέος" αποκαλούν "το κλαμπ του Δράκουλα".
- Οι Γάλλοι λένε «θέλω να κοιμηθώ» περιγράφεται ως «τα μουστάκια χασμουρητά», αλλά για μια ερωμένη με ένα χαλαρό στήθος λένε ότι «άρχισε να δίνει αλλαγή».
- Ιαπωνική γυναίκα με ένα άσχημο πρόσωπο, αλλά μια εξαιρετική φιγούρα που ονομάζεται "baku-hsiang" - "όμορφη πλάτη".