Ο δείκτης της σταθερότητας του οργανισμού δεν είναι μόνο προϊόντα υψηλής ποιότητας, αλλά και ο σχεδιασμός σε ένα ομοιόμορφο ύφος εγγράφων, ονομάτων και ακόμη και εμβλήματα υπαλλήλων. Αυτό αποδεικνύει τον επαγγελματισμό της ομάδας και το υψηλό επίπεδο αναγνώρισης. Αυτό το εταιρικό στυλ ονομάστηκε "ταυτότητα", στα αγγλικά είναι "ταυτότητα".
Τι είναι μια "ταυτότητα";
Η ταυτότητα είναι η δημιουργία ειδικών εικόνων που είναι σύμφωνες με τη στρατηγική και τις ιδέες της εταιρείας, βελτιώνοντας τη φήμη και την κατάσταση της μάρκας. Η έννοια αυτού του όρου περιλαμβάνει διάφορες πτυχές:
- Σύστημα αναγνώρισης.
- Ένα σύνολο ειδικών τεχνικών στον τεχνικό και καλλιτεχνικό σχεδιασμό που δημιουργούν την αρχική εικόνα.
- Η οπτική βάση της επιχείρησης.
- Ένα σύνολο γραμμών, σχημάτων και συμβόλων που είναι σε μια ενιαία συνεκτική υφή.
Ο κύριος στόχος του είναι να διακρίνει την εταιρεία από τη γενική λίστα λόγω φωτεινών εικόνων, γεγονός που θα διασφαλίσει την αναγνώριση του εμπορικού σήματος. Ένας πολύ σημαντικός ρόλος διαδραματίζει ο σχεδιασμός της ταυτότητας - οι αρχικές αποχρώσεις της εικόνας, η μορφή και ο τρόπος έκφρασης της μάρκας. Συστατικά:
- Λογότυπο - ζωγραφισμένο σημάδι.
- Η εταιρική ταυτότητα είναι μια οπτική εικόνα.
- Brandbook - διαχείριση της εργασίας με αυτό το στυλ.
Ποια είναι η "εταιρική ταυτότητα της ταυτότητας";
Η εταιρική ταυτότητα δημιουργεί μια ενιαία οπτική σειρά, η οποία συσχετίζεται άμεσα με τη σωστή εταιρεία, ένα τυπικό παράδειγμα είναι το μήλο για την Apple. Ο όρος "εταιρικό" σημαίνει ένα μεγάλο πολύπλευρο αντικείμενο που προσφέρει υπεροχή στη στέγαση, μεταξύ των εμπορικών και βιομηχανικών εταίρων της σημερινής κοινωνίας. Συχνά η έννοια αυτή θεωρείται ως μια σειρά από οπτικές και λεκτικές αναλλοίωτες έννοιες που παρέχουν μια γενική άποψη της αντίληψης της μάρκας, των προϊόντων και των υπηρεσιών της.
Εκτός από τα κύρια στοιχεία, η εταιρική ταυτότητα περιλαμβάνει επίσης πρόσθετες εταιρικές πτυχές που διακρίνουν την εταιρεία από τη γενική σειρά:
- πολιτισμός ·
- φιλοσοφία;
- συμπεριφορά.
Ταυτότητα και εταιρική ταυτότητα - ποια είναι η διαφορά;
Πολλοί άνθρωποι αναφέρονται στην ταυτότητα ως συνώνυμο της εταιρικής ταυτότητας, αλλά αυτό δεν συμβαίνει. Η έννοια της "ταυτότητας" είναι πολύ ευρύτερη, αντικατοπτρίζει το όραμα, τις αξίες και τους στόχους της εταιρείας σε μια εικόνα. Η βάση αυτής της εικόνας είναι ο τρόπος με τον οποίο μια επιχείρηση βλέπει την επιχείρησή της. Η ταυτότητα της εταιρικής ταυτότητας αναπτύσσεται σε ένα σύνθετο, λαμβάνοντας υπόψη όχι μόνο τις ιδιαιτερότητες της εταιρείας, αλλά και τη συμβατότητα της κλίμακας χρώματος.
Ποια είναι η διαφορά μεταξύ ταυτότητας και εταιρικής ταυτότητας; Η εταιρική ταυτότητα είναι ο οπτικός φάκελος της ταυτότητας, η ενσωμάτωσή της στην πράξη. Το λογότυπο είναι ένα παράδειγμα ταυτότητας και οι κανόνες για την εφαρμογή του στη μορφή και την τεκμηρίωση είναι ήδη εταιρικό στυλ. Παρουσιάζεται στο βιβλίο με το εμπορικό σήμα, το οποίο αναπτύσσεται παράλληλα με το λογότυπο και άλλα συστατικά: σουβενίρ ψωμιού, χρώματα.
Ταυτότητα και επωνυμία
Πολλοί άνθρωποι συγχέουν επίσης την έννοια του branding και της ταυτότητας, αν και διαφέρουν σημαντικά:
- Branding - η εικόνα της εταιρείας, η γνώμη των καταναλωτών για την εταιρεία, η διαδικασία διαμόρφωσης αυτής της εικόνας.
- Η ταυτότητα είναι ένα σύνολο εργαλείων που σχηματίζουν μια εικόνα: στυλίστικα, σχήματα, χρώμα.
Η ταυτότητα της επιχείρησης προσπαθεί να διακρίνει τη μάρκα μεταξύ άλλων έτσι ώστε οι άνθρωποι να μπορούν να αναγνωρίσουν άμεσα την εταιρεία με το λογότυπο. Βασίζεται σε ένα έγγραφο που ονομάζεται "κατευθυντήρια γραμμή", η οποία καθορίζει τις επιλογές για τη χρήση χαρακτηριστικών μάρκας σε διαφημιστικά μέσα. Παραδείγματα επιτυχημένης και ανεπιτυχούς χρήσης της ταυτότητας δίδονται έτσι ώστε στο μέλλον οι σχεδιαστές να μπορούν να μάθουν από θετικά και αρνητικά σημεία.
Ανάπτυξη ταυτότητας
Η ανάπτυξη της ταυτότητας είναι ένα δύσκολο έργο, αυτό γίνεται από ειδικά δημιουργούμενες εταιρείες. Μια μάρκα είναι ένα όνομα, μια εξήγηση για το τι κάνει η εταιρεία, το σύνθημα και η ξεχωριστή έννοια. Η ταυτότητα της μάρκας είναι να διασφαλιστεί ότι όλα τα στοιχεία είναι αρμονικά και δουλεύουν για μια ιδέα. Υπάρχουν πολλοί κανόνες που αξίζουν να γνωρίζουμε σε εκείνους που κάνουν μια τέτοια παραγγελία:
- Η εικόνα πρέπει να δημιουργηθεί λαμβάνοντας υπόψη την ιδιαιτερότητα των προϊόντων.
- Το λογότυπο και τα εταιρικά χρώματα πρέπει να υποστηρίζουν την ιδέα της επιχείρησης , να είναι αξέχαστες.
- Όλα τα υλικά κατασκευάζονται σε ένα ενιαίο οπτικό ύφος.
- Η εικόνα θα πρέπει να συνδέεται με το όνομα της εταιρείας στην αντίληψη των καταναλωτών.
Ταυτότητα - βιβλία
Η δημιουργία ταυτότητας είναι μια εργασία για τους επαγγελματίες, αλλά μπορούν να κυριαρχήσουν αυτό το έργο και μεμονωμένες εταιρείες που δεν είναι σε θέση να πληρώσουν για ένα έργο μεγάλης κλίμακας. Για να βοηθήσετε τους ειδικούς αυτούς να δημοσιεύσουν βιβλία που έχουν αποδείξει την αξία των συμβουλών στην πράξη:
- Παύλος Ρόνκιν. "Ταυτότητα. Εταιρική Ταυτότητα.
- "Γραμματοσειρά στην Ταυτότητα". Μαρία Κουμόβα.
- Σεργκέι Σέροφ. "Γραφικά του σύγχρονου σημείου."
- Benoit Elbrunn. "Λογότυπο".